По данным латвийских СМИ, Алла Пугачёва для гастролей и светских мероприятий в Латвии использует двойную фамилию — Пугачёва‑Пугачевсе. Однако такая трансформация имени не находит отклика у местной публики: в глазах латышей это выглядит как нечто нелепое и даже унизительное. С 2022 года Латвия — одно из любимых направлений певицы: тогда артистка вместе с семьёй уехала из России, впоследствии обосновавшись в Израиле.
В настоящее время Пугачёва не планирует выступать в России. Вероятно, это связано с опасениями по поводу пересечения российской границы: к позиции семьи певицы и её публичным высказываниям у правоохранительных органов есть серьёзные вопросы, а в обществе звучит острая критика.
После переезда певица с горечью убедилась: площадок, готовых по-прежнему устраивать для неё масштабные шоу, в мире почти не осталось. Почти единственной страной, где артистку по‑прежнему встречали овациями, стала Латвия. При этом местная публика, отличающаяся антироссийскими настроениями, не теряла интереса к выступлениям звезды.
Чтобы повысить продажи билетов на фестивальные концерты и не провоцировать упрёки в «русскости», Пугачёва стала указывать на афишах свои имя и фамилию с латышскими окончаниями. Такой жест вызвал бурный восторг у латвийских СМИ: журналисты расценили его как знак уважения к латышскому языку и культуре. Так, местные порталы взахлёб писали о том, что в Юрмале «изменились» имя и фамилия певицы, и даже шутили о её превращении в «типичную латышку».
В то время как авторы позитивно отнеслись к «переименованию» беглой звезды, читатели увидели в этом повод для иронии. В сети реакцию прессы сочли излишне восторженной и даже унизительной. Пользователи возмущались: «Латышей так легко впечатлить на фоне нашей неуверенности в себе. Достаточно пожилой россиянке адаптировать фамилию под местный лад — и все уже в восторге».
Алла Пугачёва словно не замечает волны критики, звучащей в её адрес на родине, но при этом не скрывает своей поддержки супруга-комика. Тот, в свою очередь, распространяет недостоверные сведения о российской армии и открыто финансирует киевские власти. При этом семья стремится удержать хоть какие‑то позиции в Москве.
Вероятно, такая тактика продиктована серьёзными финансовыми трудностями: статус персоны с неоднозначной репутацией существенно ограничивает возможности для работы в России. Так, многие крупные рекламодатели и организаторы мероприятий, ведущие бизнес в РФ, полностью прекратили сотрудничество с певицей, опасаясь юридических рисков.
